Een nieuw beautymerk vanaf de start sterk positioneren
Voor self-tanning merk GLOWXX ontwikkelden we de social media strategie en begeleidden we de lancering van het merk. Van doelgroep en positionering tot contentpijlers, tone of voice en de introductie op social media.
Beauty · Social media strategie · Merklancering · Positionering
Een nieuw beautymerk lanceren betekent starten zonder bestaande merkbekendheid, community of herkenbare positie binnen de markt. Tegelijkertijd opereert GLOWXX binnen self-tanning: een competitieve beautycategorie waarin uitstraling, vertrouwen en onderscheid essentieel zijn.
De uitdaging was daarom groter dan simpelweg zichtbaar worden op social media.
Vanaf de eerste kennismaking met het merk moest duidelijk zijn waar GLOWXX voor staat, wie het wil bereiken en waarom consumenten juist voor dit self-tanning merk zouden kiezen.
Voorafgaand aan de lancering ontwikkelden we de social media strategie voor GLOWXX. We brachten de doelgroep, markt, concurrentie en positionering in kaart en vertaalden dit naar een duidelijke richting voor de online communicatie.
We bepaalden welke rol social media binnen het merk moest spelen, welke onderwerpen en formats relevant zijn voor de doelgroep en hoe GLOWXX zich visueel en inhoudelijk herkenbaar kan presenteren.
Van contentpijlers en tone of voice tot formats en kanaalinzet: de strategie vormde het fundament voor de introductie én verdere groei van het merk.
Binnen self-tanning draait content niet alleen om het eindresultaat. Er liggen juist kansen in alles rondom het gebruik van het product: routines, voorbereiding, resultaat, productkennis, beautytrends en herkenbare momenten uit het dagelijks leven.
Daarom ontwikkelden we een contentrichting waarin product, educatie, inspiratie, lifestyle en relatable content elkaar afwisselen.
Zo ontstaat een merk dat niet alleen communiceert wanneer er iets verkocht moet worden, maar structureel relevant kan zijn voor de doelgroep.
Bij de introductie van een nieuw merk is timing belangrijk. Je wilt nieuwsgierigheid creëren vóórdat alles wordt prijsgegeven en vervolgens voldoende momentum opbouwen rondom het daadwerkelijke launchmoment.
Voor GLOWXX begeleidden we deze introductie vanuit social media. De strategische keuzes werden vertaald naar de verschillende fases van de lancering: van de eerste kennismaking met het merk tot het zichtbaar maken van de producten, positionering en merkwereld.
Zo werd de lancering geen verzameling losse posts, maar een geplande merkintroductie met een duidelijke opbouw.
Een nieuw beautymerk lanceren vraagt om meer dan een goede huisstijl en een sterk product. De manier waarop je jouw merk introduceert, welke verhalen je vertelt en hoe je de eerste community opbouwt, bepaalt mede hoe jouw positionering wordt ervaren.
EVOQ Agency helpt beauty- en lifestylemerken met social media strategie, contentstrategie en merklanceringen. Van het strategische fundament tot de implementatie op social media.
Bekijk onze marketingstrategie →
Bekijk social media voor beauty & wellness →
Wil jij ook een sterke productlancering die vertrouwen én conversie bouwt? Wij zetten merken in beweging met strategie, creativiteit en storytelling.
