ruff golf
Vanaf de eerste swing bouwen aan het merk
Toen RUFF Golf de deuren van de vestiging in Utrecht opende, waren wij vanaf de start betrokken bij de online positionering. We ontwikkelden de social media- en contentstrategie en bouwden deze uit met short-form content, events en structureel beheer van Instagram, TikTok en LinkedIn.
Leisure · Social media strategie · Contentstrategie · Short-form · Events · Social media beheer
Een nieuw golfconcept introduceren in Utrecht
Een nieuwe locatie openen betekent meer dan zorgen dat mensen weten waar je zit. Zeker wanneer je tegelijkertijd een ander beeld van golf wilt neerzetten.
RUFF Golf Utrecht moest vanaf de start een plek worden voor zowel ervaren golfers als een nieuwe doelgroep die golf vooral wil ontdekken als sociale en laagdrempelige activiteit.
De uitdaging was om die positionering vanaf het begin consequent door te vertalen naar social media. Niet communiceren als traditionele golfclub, maar bouwen aan een eigentijds leisuremerk waarin sport, entertainment, hospitality en community samenkomen.
Stap 1 -
Vanaf de start een duidelijke positie
Omdat we al vanaf de opening van RUFF Golf Utrecht betrokken waren, konden we social media direct vanuit een duidelijke strategie opbouwen.
We brachten de doelgroepen, merkpositionering, commerciële kansen en verschillende kanalen samen en bepaalden welke rol social media moest spelen in de groei van de locatie.
Daarbij maakten we bewust onderscheid tussen de ervaren golfer, beginnende golfer, vriendengroepen en de zakelijke markt. Verschillende doelgroepen, met één herkenbaar merk als uitgangspunt.
Stap 2 -
Golfcontent die niet alleen over golf gaat
Vanuit de strategie ontwikkelden we vaste contentpijlers en formats waarmee we de verschillende kanten van RUFF zichtbaar maken.
Golf en expertise vormen een belangrijke basis, maar worden afgewisseld met humor, entertainment, trends, relatable content, hospitality en events.
Want om een nieuwe doelgroep enthousiast te maken voor golf, hoef je niet iedere keer uit te leggen hoe een swing werkt. Soms werkt een herkenbare situatie op de baan, een challenge met vrienden of een sterke inhaker veel beter.
Zo ontstond een contentstrategie die ruimte geeft aan actualiteit en creativiteit, zonder de herkenbare lijn van het merk te verliezen.
Stap 3 -
Een nieuwe generatie bereiken
Short-form video werd een belangrijk onderdeel van de social media aanpak.
Voor TikTok en Instagram Reels ontwikkelen we formats die golf toegankelijker en herkenbaarder maken. We combineren trends en inhakers met eigen concepten rondom golf, humor, challenges, evenementen en situaties die iedere golfer herkent.
Daarbij kijken we continu naar wat er op social media gebeurt en welke trends op een natuurlijke manier bij RUFF passen.
Zo gebruiken we short-form niet alleen voor bereik, maar ook om het traditionele beeld van golf te doorbreken en nieuwe doelgroepen kennis te laten maken met het merk
Stap 4 -
Van event naar contentmoment
Vanaf de opening spelen events een belangrijke rol binnen de zichtbaarheid en community rondom RUFF.
We vertalen evenementen naar content vóór, tijdens en na het moment zelf. Van aankondigingen en activatie tot sfeerbeelden, short-form video en terugblikken.
Daarmee krijgt een event online een veel langere levensduur en gebruiken we de energie op locatie om ook digitaal te laten zien waar RUFF voor staat.
Stap 5 -
De beleving centraal
Op Instagram en TikTok draait de content vooral om bereik, entertainment en merkbeleving.
We laten zien hoe een avond bij RUFF eruitziet, spelen in op herkenbare golfmomenten en gebruiken short-form om de persoonlijkheid van het merk naar voren te brengen.
Golf hoeft daarbij niet serieus of ingewikkeld te zijn. Juist door humor, mensen en de sociale kant van het concept centraal te zetten, verlagen we de drempel om RUFF zelf te ontdekken.
Van strategie naar dagelijkse uitvoering
Vanuit de strategie verzorgen we het structurele social media beheer voor Instagram, TikTok en LinkedIn.
We ontwikkelen de contentplanning, bedenken formats, creëren short-form content, schrijven copy en verzorgen de publicatie. Tegelijkertijd houden we ruimte in de planning voor trends, actualiteiten en spontane momenten op locatie.
Zo combineren we de structuur van een duidelijke contentstrategie met de snelheid die social media vraagt.
Een nieuwe vestiging openen is hét moment om niet alleen fysiek, maar ook online aan je merk te bouwen.
EVOQ Agency helpt leisure- en hospitalitymerken vanaf de strategische basis tot de dagelijkse uitvoering. Met social media strategie, contentstrategie, short-form content, eventcontent en structureel social media beheer bouwen we aan merken die mensen willen ontdekken én blijven volgen.
Bekijk content creatie →
PLAN JOUW
KENNISMAKING
Een sterk idee verdient een positionering die klopt vanaf dag één. Wij vertalen jouw concept naar een heldere merkstrategie, onderscheidende content en een introductiecampagne die aandacht genereert bij de juiste doelgroep.